独立站 VS 第三方平台：关键差异

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对比维度 独立站 第三方平台（如亚马逊）
流量来源 需自主引流（SEO、广告、社媒等） 依赖平台内自然流量与活动曝光
用户归属 用户属于品牌，可反复触达 用户属于平台，难直接二次营销
成本结构 前期建站成本较高，后期边际成本低 低门槛入驻，但佣金和广告费持续支出
竞争环境 避免与平台内同类商品直接比价 同品类商品价格战激烈
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