独立站（Independent Website）是指企业或个人自主搭建、拥有完全控制权的网站，不依赖第三方平台（如亚马逊、Shopify店铺、淘宝等）进行运营。它通常以品牌官网、电商站点或内容平台的形式存在，是私域流量的核心载体。
独立站是数字化时代的“品牌自留地”，尽管初期需要投入时间和资源进行建设和推广，但其长期价值在于构建用户信任、积累数据资产并实现可持续增长。对于希望摆脱平台束缚、掌握自主权的企业或个人，独立站是迈向品牌化的重要一步。